|
|
|
СЕНСАЦИЯ СВОИМИ РУКАМИ Наталья Король и Юрий Калашников Юрий Калашников Не то, что есть, побуждает к творчеству, но то, что может быть; не действительное, но возможное. Рудольф Штейнер Ой Наталья король Что нужно для того, чтобы на ваши акции журналисты валили валом? Как сделать акцию сенсацией? Как удерживать внимание журналистов и общественности? Об этом мы говорил на медишаколе, а здесь представим вам краткие выдержки из мастеркласса. Шаги для создания сенсационного события: • Мониторинг • Создание или придумывание изюма в событии • Оповещение СМИ • Точное распределение ответственностей в команде • Привлечение дополнительных ресурсов, партнеров и пр. • Проведение мероприятия. • Мониторинг вышедших публикаций и реакции на них общественности. Как придумать «изюм» в акции: 1. Ставка на самые важные жизненные принципы: смерть, любовь, семья, старость, будущее, защита, страх, счастье и т.п. Например: ежегодно в память о жертвах репрессии по Енисею пускают 20 тысяч зажженных свечей. 2. Ставка на красочность и эпатаж: событие должно выбиваться и повседневности. Этого можно добиться представляя обычные вещи необычным способом. Например: туристический пикник с костром и гитарами посреди оживленной улицы, или чаепитие в лифте. Второй вариант – шокировать людей своими действиями. Например: прилюдно побриться наголо, что-нибудь сжечь и т.д. Делаю ставку на красочность надо обязательно учитывать, что размер имеет значение – не один участник, а сто, а не просто книга, а огромная книга, не просто шрифт, а супер крупный шрифт и т.п. 3. Ставка ни аудиторию: событие проводится именно тогда, когда она нужна аудитории. Например: если акция про увеличение размер пенсии, то ее надо проводить за 2 дня до начала выдачи пенсии. Когда делается ставка на аудиторию, то надо обязательно учитывать интересы, проблемы, жизненные позиции, дефициты. Без этого невозможно говорить на языке аудитории и мероприятие останется непонятым. 4. Ставка на интерактивность: во время проведения события должны раздаваться пресс-релизы, листовки с объяснением происходящего, необходимо, чтобы были люди не принимающие непосредственного участия в акции, но объясняющие прохожим и прессе суть происходящего. Возможны два варианта «популяризации» осбытия: 1. можно изначально делать яркое и эпатажное событие и на него приглашать СМИ, 2. либо постфактум события рассказывать о нем как о самом немыслимом и значимом. Сама акция – это просто действие, а вот резонанс, который она произведет – это результат кропотливой работы до акции и после нее. Стоит учитывать, что негативные или скандальные события создавать намного проще. Но организация подобного рода мероприятия показатель низкой культуры и профессионализма. Организуя скандалы Ии «чернуху» вы заслужите себе соответствующую репутацию. КОММЕНТАРИИ |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||